تحقیق و تفاوت بازاریابی موتور جستجو (SEM) و سئو موتور جستجو (seo) را به طور کامل در تفصیل خواهم داد.
در مطالب پیشین راجب به SEM و سئو به طور مفصلی توضیحاتی ارائه کردم و اگه آن ها رو خوانده باشین، آشنایی کاملی با این دو قضیه رو به دست آوردین.
درین مقاله می خوام تشابه ها و تفاوت های این دو مبحث رو ارائه بدم و در نهایت توضیح بدم که کدام یک کوشش بهتری داره.
مشابهت ها
هر دو به برند یاری می کنن در حاصل جستجو نمایش داده بشه.
یک کدام از اصول بهینه سازی و SEM این است که غرض آنان امداد به نماد دادن برند در حالت های پر رنگ SERP است.
هنگامی که کاربران اصطلاحات خاص مربوط به صنعت، تجارت یا پیشنهادات تجاری رو جستجو می کنن، هدف هر تاکتیک، کمک به نشان دادن برند در حاصل جستجو میباشد.
هر دو برای هدایت بازدید بیشتر به یک وبسایت طراحی شده اند.
مقصود هر دو کسب دید در SERP ها میباشد، ولی اساسی تر از آن ، هدایت بازدید به یک تارنما میباشد.
هر استراتژی از روش هایی برای ارتقا نرخ کلیک (CTR) و جذب کاربران بیشتر برای کلیک روی حاصل جستجو به کارگیری می کند.
هر دو نیاز به شناخت مخاطبان خود دارن.
برای موفقیت در هر دو استراتژی، باید ادراک خیر و خوبی از مخاطبان و شیوه تلاش آنها داشته باشین.
با استعمال از شخصیت خریدار و تقسیم بندی روانشناختی، می تونین مخاطبان خود رو بشناسین، کشف کنین که نیازهای آنها چیست و آنها در ادامه چه چیزی هستن.
بعد می تونین محتوای ارزشمندی ساخت و ساز کنین که وقتی بهدنبال راهحل های مرتبط با برند شما هستن، نشان داده بشه.
هر دو از تحقیقات عبارات کلیدی برای کشف کلمه ها دوستداشتنی جستجو به کار گیری می کننن.
اولی قدم برای SEM و seo اجرا تحقیقات لغت ها کلیدی برای شناسایی بهترین لغات کلیدی برای غرض گذاری هست.
این مطالعه دربرگیرنده تفحص محبوبیت عبارات کلیدی برای انتخاب کلمه ها کلیدی بلندتر یا خرید لغات کلیدی میباشد که کاربر ایده آل شما آنها رو جستجو می کنه.
همچنین مشمول جستجوی رقابت عبارات کلیدی هست، برای اینکه بدونین برند های دیگه از چه لغت ها کلیدی بهره میبرن و برای رقابت با آنها چه کاری باید اجرا بهاین.
هر دو کلمه ها کلیدی خاص رو مقصود قرار میدن.
هر دو استراتژی بر روی غرض قرار دادن کلمه ها کلیدی خاص متمرکز هستن که در حین تحقیقات لغات کلیدی مشخص و معلوم میشن.
هسته مهم هر تاکتیک عبارات کلیدی میباشد|
هر دو نیاز به آزمایش و بهینه سازی مداوم دارن.
هنگام مقایسه SEM و سئو، باید بدونین که هیچ کدام استراتژی ای نیست که بتوانید یکبار آن رو تنظیم و سپس فراموش کنین. هر دو برای افزایش عملکرد به آزمایش، پژوهش و سئو مداوم نیاز دارن.
تفاوت ها
مکان های جستجوی SEM دارای تخصیص “آگهی” هستن.
سئو دارای این تخصیص منزلت نیست.
نتایج جستجو که در نتیجه SEM یا seo ظاهر میشن در SERP مختلف به نظر می رسن.
پولی که از طریق تاکتیک های SEM جایگذاری میشن، اکثر اوقات به عنوان یک آگهی مشخص میشن (به عنوان مثال با نمادی که در کنار آن قرار داره)، در حالی که نتیجه ها جستجو که در منفعت seo طبیعی ظاهر میشن، علامتی ندارن.
نتایج جستجوی SEM دارای پسوند تبلیغاتی هستن.
حاصل جستجوی سئو قسمت های پررنگ ای دارن.
هنگام مقایسه SEM و سئو، تفاوت هایی در ظاهر نتایج جستجو خواهید یافت.
نتیجه ها جستجوی SEM ممکن می باشد مشمول پسوندهای آگهی باشه، که می تونه به پیوند های اضافی، شماره تلفن ها و تماس ها اضافه بشه.
از طرف دیگه، نتایج seo ممکنه همدم با قسمتهای پررنگ در جستجو ظاهر بشه.
هر بار که کاربر روی فایده SEM کلیک می کنه، هزینه پرداخت می کنین.
وقتی مخاطب روی منفعت seo کلیک می کنه، هزینه ای پرداخت نمی کنین.
نتایج SEM مکان های پولی هستن و هر بار که استفاده کننده روی منفعت کلیک می کنه، برند شما می بایست هزینه آن رو پرداخت کنه.
براین اساس، باید دارایی ای برای نمایش مداوم تبلیغات SEM و به کار گیری از مشتری سازی بوسیله استراتژی پرداخت در هر کلیک داشته باشین.
از طرف دیگه، زمانی کاربر روی نتیجه جستجوی طبیعی seo کلیک می کنه، هرگز هزینه ای برای شما شارژ نمیشه.
نتایج SEM به مخاطبان تعیین شده نشانه داده میشه. نتایج seo چنین نیست.
در حالی که استراتژی های موفقیت آمیز بهینه سازی و SEM توسط طرحی برای ارتباط با مخاطبان انتخابی هدایت میشن، شما تنها می تونین مخاطبان مقصود رو از طریق SEM معلوم کنین.
از طریق SEM می تونین (با تمرکز به ناشر) با اختصاص فیلترها مطابق سن، مکان ، درآمد، عادت ها و مورد ها دیگه، مخاطبان مورد نظر خود رو برای دیدن نتیجه ها جستجو تعیین کنین.
از طریق سئو، به طور خاص نمی تونین تعیین کنین چه کسی نتایج جستجوی شما رو ببینه.
تأثیر SEM فوری است. سئو زمان بیشتری نیاز داره.
از طریق تبلیغات پولی SEM، می تونین نتایج خود رو فقط با یکسری کلیک در مقابل مخاطبان قرار به این.
به محض فعال سازی یک کمپین، تبلیغات شما در SERP آغاز به نمایش می کنه.
در هر زمان می تونین تبلیغات رو روشن کنین تا بیشتر دیده بشه یا برای دوری از نمایش، آنها رو خموشی کنین.
برعکس، سئو چیزی میباشد که شما با گذشت زمان و به طور معمول برای زمان زمان بر به دست میآورید.
قبل از آغاز رتبه بندی یک برند در موتورهای جستجو، ممکنه استراتژی سئو ماه ها طول بکشه.
SEM برای تست عالی از بهینه سازی میباشد.
از آنجا که می تونین بلافاصله تبلیغات پولی SEM رو بی سر و صدا و روشن کنین، این یک استراتژی عالی برای آزمایش میباشد.
می تونین برای آزمایش تاکتیک های تازه خود، با گاز نسخه تبلیغاتی خود رو تجدید نظر کنین، مخاطبان نو رو غرض قرار به این و محتوای ورقه بهره رو تغییر و تحول بهاین.
این انعطاف پذیری به شما قابلیت میده تفاوت های جان دار در استراتژی های خود رو بلافاصله مشاهده کنین.
شما نمی تونین این عمل رو از طریق seo جاری ساختن به این، زیرا ساخت تغییرات و تفحص بر اختلاف نتایج به مجال زیادی نیاز داره.
سئو به مرور ارزش خود را ارتقاء میده. SEM اینگونه نیست.
SEM صرفا تا وقتی فعال می باشد که هزینه نمایش نتایج خود رو پرداخت کنین.
به محض بی سر و صدا کردن تبلیغات، استراتژی SEM شما به نقطه پایان رسیده میباشد.
بهینه سازی برعکس است. استراتژی سئو با گذشت زمان پرورش کرده و حاصل ماندگاری رو به همپا داره.
بهینه سازی نرخ کلیک (CTR) بالاتری نسبت به SEM داره.
یکسری سود نخستین جستجوی طبیعی seo معمولاً بالاترین CTR رو دارن.
به این ترتیب اگه می تونین در اولین نتیجه ها ظاهر بشین، احتمالاً می تونین سعی بهتری نسبت به تبلیغات SEM داشته باشین.
ولی اگه در کاغذ دوم نتیجه ها یا پایین تر ظاهر میشین، احتمالاً می تونین از طریق SEM کلیک های بیشتری دریافت کنین.
سئو یا SEM ؟ کدامیک بهتره؟
در حال حاضر که SEM و seo رو مقایسه کردیم، تصمیم گیری در خصوص نحوه کارهای مناسب برای استراتژی های بازاریابی راحت تر خواهد بود.
برای تصمیم گیری دربارهی بهترین استراتژی برای برند شما، از آنچه می دونین به کار گیری کنین و مفاد ذیل رو در حیث بگیرین.
رقابت خود رو در لحاظ بگیرین. قبل از اینکه تصمیم بگیرین به چه شکل می تونین به بهترین شکل با رقبا نزاع کنین، به آنچه رقبا در حالا اعمال آن هستن و عملکرد آنها در بازاریابی جستجو نگاه کنین.
رسیدگی کنین برای کدام اصطلاحات جستجو جايگاه بندی شده اند.
بازرسی کنین که چه گونه می تونین طرحی رو برای بالا بردن جایگاه های SERP نسبت به آن ها انجام کنین.
همچنین، ببینین از چه شرایط پولی برای هدایت بازدید به تارنما های خود به کار گیری می کنن.
زمانی که این تحقیقات رو ایفا میدین، درپی خلاءهایی باشین که می تونین پر کنین و مناطقی در جستجوی پولی و بهینه سازی پیدا کنین که نمی تونین بر راز آنها رقابت کنین.
این الگوی تجزیه و به حساب آوردن رقابتی می تونه به شما یاری کنه تا نگاه کاملی به چگونگی رقابت داشته باشین و زمان های پرورش رو کشف کنین.
برای اینکه به استراتژی عبارات کلیدی رقبایتان بهتر نگاه کنین، از ماتریس کلمه و واژه کلیدی رقابتی Alexa استعمال کنین.
حداکثر 10 تا از رقبای خود رو وارد کنین تا هم اصطلاحات رفیعتر سئو و هم اصطلاحات پولی رو که بیشترین بازدید رو به وب سایت های آنها می رسونه، رسیدگی کنه.
در حیث بگیرین که چقدر صنعت خود رو می شناسین.
در حالتی که مدتی سرگرم تجارت بودین و از قبل می دونین مشتری های شما چه میخواهند و چهطور می تونین به بهترین شکل به آنها دسترسی پیدا کنین، ممکنه بخواهید شروع به ساختن یک استراتژی وقتگیر فرصت seo کنین که با گذشت فرصت قیمت آن رو مهیا می کنه.
اگه مطمئن نیستین که مشتریان و رقبا چه طور به پیشنهادات یا محتوای شما پاسخ میدن، ممکنه بخواهید یک کمپین SEM رو در لحاظ بگیرین که به شما امکان میده نظرها، تولیدات و خدمات خود رو آزمایش کنین.
طول بعدازظهر خرید مشتری خود رو در لحاظ بگیرین.
اگه تولیدات و خدمات شما یک چرخه خرید مشتری کوتاه دارن، به این مضمون که مشتریان شما می دونن چه میخواهند، آن رو جستجو می کنن و در نهایت آن رو می خرن، بهتره از تبلیغات SEM منفعت ببرین که فرآورده شما رو در جایی که مشتریان مشاهده می کنن، قرار میده.
چرخه های خرید طولانی تر، جایی که مشتریان هفته ها یا ماه ها بازرسی و مقایسه می کنن، ممکنه عملکرد نه با SEM نداشته باشن، زیرا با دیدن یک تبلیغ خرید فوری ایفا نمیشه.
معدل هزینه هر کلیک در صنعت خود رو در نظر بگیرین.
قبل از تصمیم گیری در باب مناسب بودن SEM برای مشاغل خود، تفحص کنین و واحد سنجش هزینه ای رو که باید برای نمایش در حاصل جستجوی پرداخت شده هزینه کنین، در نظر بگیرین.
لغت ها کلیدی بر طبق رقابت، هزینه متغیری در هر کلیک دارن.
چنانچه هزینه هر کلیک شما نادر میباشد، ممکنه SEM استراتژی مناسبی برای شما باشه.
در کاغذ نخستین، یک هزینه بسیار زیاد برای هر کلیک ممکنه منجر بشه روی بهینه سازی تمرکز کنین.
سن کسب و کار خود رو در لحاظ بگیرین. در صورتی جدیدا کسب و کار خود رو افتتاح کرده و سایت خود رو فعال سازی کرده اید، پیشرفت بهینه سازی شما نیاز به زمان داره و طبیعتا در جستجو ظاهر میشه.
اگرچه این به آن معنا نیست که شما نباید استراتژی seo رو تهیه و تنظیم کنین، البته بدان مضمون میباشد که تازمانیکه سئو خود رو ایجاد کرد نکرده این، می تونین از یک استراتژی SEM منتفع بشین.
در حالیکه seo طبیعی تشکیل داد می کنین، SEM یک نحوه موثر برای ایجاد ترافیک است.
موقعیت فعلی سایت خود رو در نظر بگیرین.
هنگامی که یک استراتژی بازاریابی ساخت می کنین، درپی فرصت هایی باشین که با کمترین فعالیت بیشترین تأثیر رو خواهند داشت.
بدین ترتیب قبل از آغاز یک کمپین بازاریابی جستجو، در زمینهی سایت خود تحقیق کنین تا ببینین که در کجا می تونین استراتژی طبیعی بهینه سازی رو قبل از هزینه کردن یک کمپین SEM، پیشرفت بهاین.
برای تحقیق بدون نقص seo سایت خود، از ابزار Alexa Audit بهینه سازی به کارگیری کنین.
تارنما خود رو وارد کنین تا گزارش مفصلی از موقعیت وب سایت در ارتباط با ارکان بهینه سازی درون شیت ای، سوا کاغذ و فنی دریافت کنین.
افزایش سئو سایت در گوگل